Neue Richtlinien erlauben Dritten das Bieten auf markengeschützte Keywords

Markenschutz-Richtlinien könnten Kosten in Millionenhöhe verursachen

München, 05. August 2010 – LBi und bigmouthmedia, zusammen Europas größtes Agentur-Netzwerk für digitales Marketing und Technologie, weisen darauf hin, dass die neuen Markenschutz-Richtlinien bei Google einige der größten Unternehmen in Europa kurzfristig Millionen kosten könnten, bei dem Versuch ihre Marken online zu schützen.

Gestern gab Google auf seiner Pressekonferenz bekannt, dass ab dem 14. September 2010 die Nutzung von markengeschützten Begriffen in Anzeigentexten nach wie vor nicht erlaubt ist, aber diese Regelung gilt nicht für das Bieten auf die markengeschützten Keywords durch Dritte.

„Unsere Niederlassungen in den USA und UK arbeiten seit ein paar Jahren unter dieser Regelung. Die Teams in Europa profitieren nun von deren Erfahrungen und so können wir problemlos die jüngsten Änderungen im Suchmaschinenmarketing auch hier adaptieren. Trotzdem wird Googles Ankündigung wahrscheinlich Auswirkungen auf einige Märkte haben, da Unternehmen ihre Budgets auf die anderen Online-Kanäle verlagern werden, um ihren ROI zu maximieren“, so Lyndsay Menzies, Chief Operating Officer bei bigmouthmedia.

Googles Entscheidung, auch Dritten das Bieten auf markengeschützte Keywords innerhalb Europas zu erlauben, wird zu steigenden Preisen in den betroffenen Märkten führen, so die Befürchtungen. Als diese Regelung 2008 in UK in Kraft trat, stiegen die Gebote für einige Markenbegriffe kurzfristig um fast 500 Prozent an. Doch der Anstieg fiel bald wieder ab, zum Teil deswegen, weil die britischen Marken sich nicht auf einen hitzigen Bieterstreit einlassen wollten. Natürlich könnte das in den anderen europäischen Ländern nicht der Fall sein, und hier tatsächlich ein erbitterter Bieterstreit ausbrechen.

„Der Wert der Marke wird hier getreten“, so Ron Hillmann von LBi Iven & Hillmann. „Google nutzt diese Version für eigene Interessen. Dass dies im Interesse des Users sein soll, um die Recherche zu verbessern und zu erleichtern, das halte ich für zweitrangig. Google hat sich eigentlich nur als Technologie-Dienstleister vor den europäischen Gerichten des Markenproblems entledigt. Dass sie jetzt aber ihren Kunden das Buchen fremder Marken regelrecht anbieten, halte ich für fragwürdig. Zumal ja die individuellen Regelungen und Auslegung zwischen den dann Streitenden auch durch die Gerichte anders interpretiert werden können. Ich bin gespannt, wie die Gerichte der einzelnen Bundesländer in den nächsten Wochen entscheiden werden.“

Als ein Vorbote für weitere Veränderungen hat Google auch bekannt gegeben, dass die Suchmaschine plane, markengeschützte Begriffe in Anzeigentexten in einigen Fällen in Großbritannien zu erlauben. Damit soll der britische Markt dem US-amerikanischen Markt angepasst werden.

Über LBi Germany:

LBi ist eine der größten unabhängigen Agenturen für digitales Marketing und Technologie weltweit und in Europa die Nummer 1, mit 1.700 Mitarbeitern an 33 Standorten und in 15 Ländern. In Deutschland arbeiten rund 150 Experten aus den unterschiedlichen Bereichen der digitalen Kommunikation an den Standorten Köln, München, Hamburg und Berlin. Im August 2010 hat LBi mit der Online-Marketing-Agentur bigmouthmedia fusioniert und vereint seither die erstklassige Kompetenz in den Bereichen Branding, Design und Technologie mit dem führenden Know-how im Online-Marketing, der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und im Bereich Social Media.