iPhiladelphia bringt Rezepte auf das iPhone
Köln, 13. Januar 2010. Mit einem neuen Markenauftritt bringt LBi Germany die Food-Marke „Philadelphia“ an die Spitze für innovativen Verbraucherservice und eine nutzerfreundliche Produktpräsentation. Die Kölner Full-Service Agentur für interaktive Medien macht mit einer europaweit integrierten, digitalen Brandingstrategie Karrierefrauen, berufstätige Eltern und Spontangourmets zu Starköchen am heimischen Herd.
Kanalübergreifend, sowohl zuhause im Internet als auch mobil via Smartphone, überzeugt die Kampagne mit innovativen Services rund um die Themen Genuss, Kochen und Kochrezepte. Highlight ist die in diesen Tagen aktuell gelaunchte Rezeptfinder-Applikation für das iPhone: Lust auf Lachs? Keyword eingeben, auf „Suchen“ gehen und aus zahlreichen, abwechslungsreichen Rezeptideen wählen. Noch unentschlossen? Dynamische visuelle Cover-Flow-Elemente inspirieren den Nutzer und helfen ihm außerdem, Zutaten und Einkaufslisten zusammenzustellen.
Frischkäse-Klassiker neu inszeniert: spontan und köstlich
Die Rezeptfinder-Applikation für das iPhone ist nur ein Baustein von vielen in dem Gesamtkonzept des digitalen Auftritts für Krafts Philadelphia. LBi Germany inszeniert die beliebte Frischkäse-Marke neu und spricht dabei genau die Kernzielgruppe des Produkt-Klassikers an: verheiratete, berufstätige Mütter im Alter von 25 bis 55 Jahren. Die Markenbotschaft über alle Kommunikationskanäle lautet dabei „Spontan und köstlich, Philadelphia bedeutet vielseitigen Genuss“.
„Für uns war es eine spannende Aufgabe, innerhalb kürzester Zeit dieses umfassende, länderübergreifende Projekt umzusetzen. Unter einer neu entwickelten strategischen Dachidee hat unser Team moderne Tools und Marketingmaßnahmen für alle relevanten interaktiven Medien entworfen. Dabei war es besonders spannend, das landesspezifische Konsumentenverhalten zu analysieren und individuell zu bedienen“, betont Anke Freikamp, Vorstand von LBi Germany.
LBi Germany überzeugt im Pitch
Den europäischen Relaunch der Marke Philadelphia hatte sich LBi Germany in einem mehrstufigen Pitch gegenüber namhaften internationalen Wettbewerbern gesichert. LBi Germany ist seither für die strategische Konzeption, das Design, die technische Umsetzung und die Implementierung sämtlicher digitaler Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen verantwortlich.
Bereits Anfang des Jahres hatte LBi Germany die Bekanntmachung des veränderten Verpackungsdesigns, parallel zur Markteinführung des neuen Philadelphia, in den Ländern Deutschland, Großbritannien, Italien, Spanien und Griechenland online unterstützt. In zwei Phasen – Ankündigung und tatsächlicher Launch – kommunizierte die Agentur den neuen Philadelphia prominent und aufmerksamkeitsstark in allen digitalen Kanälen. Die Kernbotschaften lauteten dabei „Verbesserter Verschluss für längeren Genuss“ und „Philadelphia ist jetzt noch cremiger“.
Im Zuge der Neugestaltung der Markenauftritte in den vier europäischen Ländern, Deutschland, Spanien, Italien und Großbritannien, übernimmt LBi Germany zudem die Bereiche Social Media, Bannering und Direktmarketing.