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So schmeckt digitale Frische

Alles Käse? Ja bitte, wenn er so lecker wie Philadelphia ist.

Frischkäse gehört aufs Brot? Oder höchstens noch in den Käsekuchen? Von wegen. Da sind der europäische Marktführer im Frischkäsesegment und wir ganz anderer Meinung. Denn mit Frischkäse kann man noch viel, viel mehr machen. Richtig lecker kochen zum Beispiel.

Eben diese Verwendung auch den deutschen, italienischen, spanischen und britischen Konsumenten von Philadelphia aufzuzeigen – das war unsere Aufgabe. Deshalb entwickelten wir zunächst eine umfangreiche digitale Strategie, die einerseits länderspezifisch flexible Ausprägungen ermöglichte, andererseits aber auch ein europaweit einheitliches Marken- und Produktimage kommunizieren sollte. Wie das geht? Mit dem Baukastenprinzip.

Neben einigen für die Zielerreichung wesentlichen Bausteinen wie beispielweise einer eigenständigen Markenwebseite als digitale Anlaufstelle für die Nutzer, auf der auch die völlig neuartige, spielerisch-intuitive Rezeptsuche platziert wurde, konnten die Länder andere Module nach Belieben auswählen. Zum Beispiel die mobile Rezeptsuche „iPhiladelphia“, die ruck-zuck zur drittbeliebtesten gebrandeten App im iTunes Store aufstieg. Oder die Facebook App „Meet & Eat“. Oder…oder…oder…

Was letztendlich dabei rauskam? Ganz viel Glückseligkeit. Bei unserem Kunden, bei uns und bei den Konsumenten.

Wir definieren Geschmack. Mit der digitalen Strategie für Philadelphia.