Kraft Foods: Bei uns zu Hause

BuzH Relaunch

Das Zuhause für alle Kraft Marken. Frisch renoviert.

Ob Philadelphia, Kraft-Tomatenketchup, Miracel Whip oder viele andere mehr – Produkte aus der Kraft Foods Markenpalette finden sich in fast jedem Haushalt. Sie möchten wissen, was Sie mit der letzten Philadelphia Packung aus Ihrem Kühlschrank alles zaubern können? Ihnen fehlen Ideen für ein gelungenes Grillfest? Und wie verwandeln sich drei leere Miracel-Whip-Gläser ganz schnell in ein praktisches Regal? Das Online-Portal „Bei uns zu Hause“ bietet Antworten auf all diese und viele weitere Fragen rund um die Kraft-Produktpalette und darüber hinaus.

Unsere besondere Herausforderung beim Launch 2008 war, die unterschiedlichen Welten und Corporate Designs von so bekannten Marken wie Philadelphia, Miracel Whip oder Miracoli zu vereinen und so alle Kraft Foods-Marken im deutschsprachigen Raum harmonisch in einem gemeinsamen Portal zu integrieren.

Eine umfangreiche Rezeptdatenbank, interessante redaktionelle Inhalte zu Themen rund um „zu Hause“ und die Möglichkeit, sich über die wachsende Community mit derzeit rund310.000 Mitgliedern aktiv einzubringen sorgen dafür, dass sich die „Bei uns zu Hause“-User auch wirklich zu Hause fühlen.

Ein weiterer Aspekt: Durch die aktive Diskussion und Auseinandersetzung mit den Usern kann Kraft Foods seine Produkte und Aktivitäten noch besser auf die Bedürfnisse und Wünsche der Konsumenten abstimmen. "Bei uns zu Hause" vollzieht damit einen Paradigmenwechsel: weg von der unternehmensgetriebenen Produktsicht, hin zur Konsumentensicht.

Seit Februar 2011 erstrahlt die Markenplattform in neuem Glanz: Das Design-Facelift und viele neue Features machen „Bei uns zu Hause“ noch besser: Im persönlichen Kochbuch können Community Mitglieder zum Beispiel Rezepte sammeln, hochladen, austauschen und bewerten. Und die neue Kommentarfunktion sowie der Einsatz von Facebook Plug-Ins erleichtern den Dialog unter Nutzern. Bei jedem Artikel, Rezept oder Selbstmachtipp.

Wie in jedem zu Hause ist auch „Bei uns zu Hause“ immer etwas zu tun. Wir entwickeln die Plattform stetig weiter, um die Community zu stärken, Interaktion mit den Kraft Foods Marken zu verbessern und um den Mehrwert bei jedem Seitenbesuch zu erhöhen. Wie wir das umsetzen werden? Lassen Sie sich überraschen!